Letícia Spiller - a Babalu de Quatro por quatro

Luiza Dantas/Carta Z

Teresa Seiblitz - Vida cigana em Explode coração

Regina Duarte - a extravagante Porcina de Roque santeiro

Acácio Pinheiro 6-3-99

Débora Bloch - ditando moda em Andando nas nuvens

Giovana Antonelli - onda oriental de O clone

Não precisa ir muito longe. Em qualquer loja ou feira da cidade são várias as opções de blusas esvoaçantes no melhor estilo Jade ou de bijuterias que imitam a arte das Arábias. Antes da onda oriental ditada pelo mais recente sucesso global, invadiram as lojas nas últimas décadas as camisas masculinas com gola Flamel, as minissaias da Babalu, os tamancões da Sandrinha e vai por aí. Produtos expostos numa vitrine em comum: as telenovelas. Aliás, não é de hoje que os folhetins assumem o papel de incentivadores de moda e do consumo, mas junto com o figurino do ator preferido, os telespectadores chegam a adotar um comportamento para se parecer com seus ídolos.

Para a pesquisadora do Instituto de Filosofia e Ciências Humanas da Universidade Estadual de Campinas (Unicamp), a antropóloga Heloísa Buarque de Holanda, as novelas educam os telespectadores para viver na sociedade de consumo. Enquanto o empresário bem sucedido do enredo desfila com seu carro importado, estacionado na sua mansão de três andares, a suburbana que rala o dia todo para sustentar o filho se contenta em pegar o ônibus e desfrutar do conforto na casa humilde. Tudo, claro, com o glamour próprio das novelas. ‘‘As pessoas aprendem que ter acesso a diferentes bens faz parte da distinção social’’, explica Heloísa.

Nada mais natural, portanto, de constatar que são as super-mulheres e homens maravilhosos das novelas os personagens que ditam a moda no mundo dos simples mortais. ‘‘Ao assistir as novelas, as pessoas se familiarizam com os estilos de vidas, formas de agir e sentir dos personagens, e as atitudes desses mesmos personagens têm relação com os produtos que eles utilizam’’, resume a antropóloga.
E haja gente vendo novelas e sendo influenciada pela vitrine televisiva. Segundo o censo de 2000, pelo menos 40 milhões, das 44 milhões de residências do país incluídas na pesquisa, têm um televisor na estante: quase a totalidade dos lares brasileiros.
Mesmo pessoas mais avessas a modismos acabam sendo influenciadas. É o caso da estudante de odontologia Ludmila Saliba, 19 anos, que garante resistir a todo custo às tentações da cultura de massa, mas admite não ter resistido aos apelos de O Clone: ‘‘Ao ver a dança do ventre pela televisão, você percebe o tanto que a dança é sensual e até dá vontade de fazer’’. Dito e feito: retomou as aulas da dança importada do Oriente. Só dispensou mesmo a pulseira-anel de Jade, a perso-nagem de Giovana Antonelli.

De longa data
Há décadas os brasileiros adotaram entre seus hábitos a assimilação de modelitos, gestos, cabelos e mesmo jargões de personagens de novelas. ‘‘São em geral personagens bem sucedidos destilando aos nossos olhos padrões de comportamento que as pessoas tentam perseguir’’, analisa a professora Maria de Lourdes Motter, coordenadora do Núcleo de Pesquisa em Telenovela da Universidade de São Paulo (USP). Em busca de alguma semelhança com a fantasia, vale até adotar as roupas de cetim e as meias brilhantes da personagem de Sônia Braga, na novela Dancin’Days, 24 anos atrás. Ou aderir ao guarda-roupa country — cintos largos, botas finas e calças justas — como na novela O Rei do Gado, de 1997. Ou brincar de vida cigana, inspirada em Explode Coração, quando Teresa Seiblitz desfilava com saias e cores extravagantes.

Quem também não se lembra da bolsa de uma alça só que deixava mais elegante o visual de Débora Bloch, na pele da jornalista de Andando nas Nuvens? A moda surgiu quase quatro anos atrás, mas ainda há quem guarde no armário um dos exemplares do acessório que virou febre entre as moçoilas. A estudante Renata Bernardon, 22 anos, tem uma. Vaidosa, ela assume que gosta de andar nos trinques e muitos de seus modelitos chiques são inspirados nas beldades globais. ‘‘Como a minha mãe tem uma loja de roupas femininas, ela traz muitas peças de outras cidades que são iguais às das novelas. Gosto do modismo. Se for legal, eu uso mesmo’’, admite.

Na vitrine da telenovela, a estudante já elegeu como objetos de consumo os tamancos e minissaias de Letícia Spiller, a ciumenta Babalu, de Quatro por Quatro (1994). Para compor, na vida real, o visual da personagem, a jovem ainda comprou chapinha, descoloriu o cabelo e cortou os fios modelo chanel. Exagero? ‘‘A novela serve mais como modelo para as roupas, mas sempre tendo a escolher aqueles usados pelas mais chiques ou mais bonitas’’, explica Renata. Hoje, ela desfila com batas e cabelos escuros e franjinha, à la malvada Selma (Alessandra Negrini), de Desejos de Mulher.

‘‘Brega isso, né?’’, brinca Renata. Segundo os pesquisadores, nada mais normal do que tentar, mesmo que inconscientemente, imitar um ídolo ou um modelo de admiração. ‘‘Faz parte do ser humano a capacidade de imitar o outro que não vive dentro da mesma realidade, assim como a vaidade. A Globo tem muita credibilidade na classe média, por isso lança um comportamento e ele passa a ser socializado.’’, explica Tânia Montoro, professora da Faculdade de Comunicação da Universidade de Brasília (UnB).